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“十字路口·广东动漫何去何从”  

2010-10-08 22:37:20|  分类: 文化高地 |  标签: |举报 |字号 订阅

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“十字路口·广东动漫何去何从”之

——广东走向世界要给世界一个形象

 

(记者张莹莹)9月30日上午9∶00-12∶30 时,国内外动漫界专业人士200多人聚集于广州东方宾馆·国际会议厅C厅,第四届中国漫画家大会如约而至。此刻漫画家大会会场是一个精英的聚集地,国内外最顶尖的漫画家、专家以及漫画企业,相聚一堂,围绕 “十字路口,广东动漫何去何从?”展开激烈的探讨和辩论,共同为广东把脉,理清广东动漫的现状,指明广东动漫的发展方向。

据了解,本次参加大会的有,有来自日本IIAM国际动漫设计&市场营销研究所所长、ANIMEDIA DOT COM,INC.董事长黑川庆二郎、法国小潘出版社总经理小潘(PATRICK ABRY)、韩国著名漫画家朴姬贞等国际动漫界专家,以及华语动漫界的领军人物,其中既有中国传媒大学动画学院院长廖祥忠这样的学界专家,也有北京天视全景文化传播有限责任公司漫画经纪人王宁这样业界的精英,还有中国著名漫画家颜开等漫画大师等等,正是这种多元化组合,才能碰撞出火花,才能为处在十字路口徘徊的广东动漫,甚至中国动漫寻找一条合理、健康发展之路。

为进一步了解广东动漫产业状况,以及大师们对广东动漫产业的解读,记者采访了中国传媒大学动画学院廖祥忠院长以及北京天视全景文化传播有限责任公司漫画经纪人王宁,请他们从专家学界与经纪人业界的角度,纷纷解读广东的现状,以及未来之路。

 

广东处于全国领先地位

自2004年4月20日,国家发布了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》, 鼓励发展我国的动画影视产业后,全国各省市纷纷大力扶植动漫产业。至2009年国务院再次通过了《文化产业振兴规划》,指出要优化产业结构,推动兼并重组,更是掀起了发展动漫产业的狂潮。近年来内地共建设了72个动漫产业基地。其中国家授牌44个,地方级28个,目前已经形成了以北京、上海、杭州、、广州、深圳等为中心的大动漫产业区域。

面对全国异军突起的动漫基地、动漫产业园,广东的动漫产业发展在全国处于一个怎样的地位,广东扶持广州、深圳、东莞、江门等等动漫产业发展,大力建设动漫产业园以及动漫周边建设等,不惜重金打造动漫基地,这种发展是否理性,而这些产业基地的发展状况又如何,大师们对此进行了深入的解读。

中国传媒大学动画学院廖祥忠院长表示,现在广东动漫呈现一个越来越强的发展态势,影响力越来越大,例如广州、深圳都已经形成了自己的品牌,在某些方面对全国动漫来说有引领作用。针对广东的动漫产业基地建设情况,廖院长表示了肯定,“我觉得是这种发展模式是合理的,广东的商业、手工业非常发达,这就为玩具生产提供了可能,因此在东莞大力发展周边产业,是理性的、合理的。另外,广东作为改革开放的前沿,其商业模式和思路在全国来说都是十分领先的,因此它的这种发展模式应该是比较合理的。再次,广东漫画产业做得很好,已经形成了自己的品牌。比如漫友文化,它不仅是做漫画,而是找到了漫画与动画之间连接的桥梁,使漫画跟动画很好的衔接起来,这种发展模式对整个行业的发展具有示范作用,对动漫产业的发展也有很好的促进作用。这是从漫画到动画的产业链,而从动画到周边发展,广州也做得非常好,比如奥飞等玩具公司的介入,使得动漫的周边产品能够更加有效的加工,极大的促进了动漫产业链的形成,使动漫产业能够更加完善。”

记者采访中,北京天视全景文化传播有限责任公司漫画经纪人王宁也对此表示了认同,并且从市场的角度对中国的漫画产业进行了深入的分析。他认为目前广东的动漫产业处于比较靠前的地位。他表示“广东动漫发展整体水平还是比较靠前的。我89年开始接触动画,那时候的动画市场是处于一种两级分化的状态,北京、上海是一极,广州、深圳是另一极。那时候广州、深圳的南极都在做加工型动画产业,更多的是给国外的一些公司加工。近年来,广东也有一些新的公司出现,通过加工一些国外产品,整体的制作水平都得到了很大的提高。”但是关于原创问题,王宁指出,这不仅是广东问题,而且是中国普遍存在的一个问题,也是中国动漫产业努力地方向。

在市场方面,王宁表示,近年来,中国动漫市场的整体状况不如以前了。首先,从读者方面来说说,动漫产品消费的年龄层逐渐变低,不管是漫画书的读者还是动画片的观众,都呈现一个逐渐降低的状态,而实际应该有的是一个综合状态。之所以消费者年龄层越来越低,主要因为面对成人的漫画书比较少,这里既有市场因素,即这是中国市场目前发展的一种态势;又有人为因素,很多人包括企业、制作者、家长、或者行业领导人,观念扭转不过来,想当然的以为漫画就是给儿童看的,这样就限制了行业发展。于是,有些作者想做一些成人漫画,但是没有地方出版、没有电视台播出,这样也就没法走向市场。其次,政策鼓励发展,这样很多城市都大力发展漫画产业,很多企业也在积极搞漫画,这样漫画产品的数量上去了,但是质量却下来了,从而导致了漫画市场的下降。

对于广东大力建设产业基地,王宁表示,这种大力发展在全国来说是一种趋势,但是最终发挥作用的是看对行业有没有直接的帮助,因此要过一段时间才能验证。但是他指出,很多动漫基地建设起来,要看他们的服务是否一样,有没有特色,如果都是大规模的重复建设,那么就会有一些资源浪费。

加工是一个学习的过程

广东的动漫产业各具特色,广州、深圳大力发展动画、游戏产业,而东莞大力发展周边加工,并且已经成为全国最大的周边加工基地。但是也有人指出,广东的动漫企业都以给外加工为主,赚取廉价加工费用,而原创产品却很少。针对这种评论,两位大师给予了解读。

廖院长表示,我觉得这种现象是合理的,动漫产业的发展是需要分层的,有原创能力的就提倡原创,没有原创能力的就先以加工为主,通过给国外一些好的产品的加工,也能够提高自身的水准,这是一个学习的过程,也是一个与世界沟通的桥梁。等加工到一定程度,企业发展成熟了,有原创能力了,再从加工过渡到原创,这是一个企业发展的方式之一。动画发展也一样,我知道以前很多深圳的企业,也是以加工为主,现在都已经摆脱加工,能够独立创作出好的作品,并且形成了自己的品牌。我们提倡原创,但是不反对加工,加工只是一种认识世界、沟通世界的桥梁而已。

对此,王宁从正反两方面表示了基本相同的看法。他指出,一方面,周边生产,单纯从经济方面来讲,是有好处的,地区经济增长也是有好处的。但是,一直以加工为主,没有自己的产品,企业永远再给别人做嫁衣,赚取廉价的加工费用,这样不是长久之计。另一方面,企业通过这些加工,可以从很多方面了解市场,去感受市场上消费者的喜好方向,能够更加敏锐的感觉到哪些是消费者喜欢的,哪些是不喜欢的,能够及时的把握消费者爱好与市场动态,因此以后把这些经验应用于自己的加工,是很有好处的。

广东要给世界一个形象

广东在中国的漫画产业中,已经处于领先地位,有了自己的品牌,那么广东漫画产业要走出国门,走向世界该做如何准备,又有哪些缺失,两位大师为其指明了方向。

廖院长表示,首先广东动漫的发展势头很好,产业模式也比较科学,已经形成了较为完善的产业链,也建立起了广东动漫的核心形象,形成了自己的品牌,在某些方面对全国具有引领示范作用。广东目前面临的主要问题是,如果广东要走向世界,需要在世界上建立起自己的形象,虽然广东在中国已经有了自己的形象,但是在世界上还没有形成广东的形象,这不仅是广东面临的问题,也是整个中国动漫要面临要解决的问题。如同日本漫画在世界上的形象,美国漫画给人的形象,中国缺少一种整体的世界文化形象。廖院长表示,给世界的形象,需要传承中国文化,而这里的传承文化传统,继承中国文化,并不是指文化的表层化,不是说画个脸谱就能走向世界了。这里讲的是更深层的文化内涵,人文精神,思想内涵,反应中国传统思想文化的东西,而不是把它表层化。比如阿童木并不是日本人形象,比如米老鼠更不是美国人形象,但是他们却体现了日本与美国的一种文化内涵,这一点才是最重要的,这才是广东动漫、甚至中国动漫能够走向世界依托所在。

王宁则认为,广东动漫要想发展,必须首先要面临的是:市场问题。他表示:“不但广东,整个中国都面临这样的问题:市场问题。市场培养方面出现了脱节,作者、出版社或者漫画公司与市场没有很好的结合,而是各做各的。有些作者不了解市场,自己觉得这个作品很好,便开始做了,这样在市场上投放的时候,由于对市场估计不足,没有跟出版社或者电视台沟通,出版社是要考虑市场的,电视台也要有播放制度,因此作者的作品不能在市场上投放,作者的投放渠道比较单一,辐射能力也比较弱。比如电视台虽然做到了制播分离,但是还是不完善,不能与制作单位有效的沟通,从而导致了市场产业链的断裂。尽管关于产业链的问题,国家、企业还有漫画从业人员谈的也计较多,但是怎么把它弄好却是个比较难的问题。”

漫画节是沟通国内外的桥梁

针对本届漫画节,两位漫画大师都给予了很高的评价,对本届漫画节对广东动漫、甚至中国动漫产业的带动作用给予了肯定。

廖院长表示,本届漫画节是一个平台,尽管有很多的外国作品也在展出,但是不要害怕外国的东西进来,这是一个学习外国先进知识的机会,通过这个平台,让中国了解世界,并了解世界上动漫产业的发展状况,并以此为借鉴,这是一个很好的借鉴、发展平台让。同时这也是一个让世界了解中国的大好时机,比如组织的版权交易会,ACG动漫游戏展等,都能够极大的促进人才以及漫画产业本身的交流,促进中国动漫的发展。

王宁表示,首先,借助漫画节,为动漫从业人员、漫画家们以及出版商等等在一起交流,这是一个很好的交流平台。其次,使关注这个动漫行业的读者,他们可能不是很专业,但是可以让他们了解整个国内动漫产业的发展现状。再次,通过办这个漫画节,可以提升政府、企业甚至国家的形象,提升广东动漫的形象,为广东动漫走向世界打下了基础。

走出自己的风格

最后,针对新生代的动漫创作者,两位大师都给出了自己的建议,而这些建议却惊人的相似。廖院长表示,不要以为的追求洋人的东西,要体现自己的文化传统,要传承中国文化传统,不要恶搞中国文化,这样才能建立自己的核心价值。并指出,这里讲的继承传统文化,是更深层的文化内涵,人文精神,思想内涵,反应中国传统思想文化的东西,而不是把它表层画。总而言之,是走出自己的特色、风格才是最重要的。王宁经理表示,新生代作者要加强思路方面的锻炼,能够自己开拓出自己的风格,要有特色。并表示,关注色彩、模仿是一个学习的过程,但是最重要的是故事的内容,到最后能够走出自己的风格。

 

 

 

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